De “conferência de planejamento” para “festival da estratégia”.

Semana passada rolou em Miami o Jay Chiat Strategy Festival.

Como o nome diz, a famosa conferência de planejamento do 4A’s pretende virar um festival do pensamento estratégico. Foi o jeito que os planejadores norte-americanos deram para não ficar mais um ano sem um evento.

Também foi a solução para começar aumentar o valor do prêmio Jay Chiat que, de atração da conferência, passa a ser a razão de existir do festival.

O prêmio e os cases vencedores serão a pauta de outro post.

Agora, eu gostaria de compartilhar minhas breves impressões sobre as palestras que rolaram entre as apresentações dos cases.

Choque de gerações.

Se eu quisesse ver o meio copo vazio do um dia e meio de palestras, poderia resumir todas na seguinte estrutura:

1. O mundo mudou, as pessoas mudaram

2. Para sobreviver nesse mundo, as marcas precisam mudar.

3. Minha empresa tem esse ponto de vista sobre esse novo mundo da comunicação.

4. Cases para mostrar essas novas maneiras de se relacionar com as pessoas.

Foi apenas na última atração da conferência festival que percebi o meio copo cheio de tanto “o mundo mudou”: todos os palestrantes tinham mais de quarenta e poucos anos. Todos eles estão tendo que aprender na marra como lidar com o mundo de hoje.

Por outro lado, os cases vencedores foram apresentados por planejadores jovens, que já lidam com todas as possibilidades desse mundo em suas vidas. Nunca houve divisão entre vida pessoal e profissional. Por sinal, foi esse mesmo o recado final do Paul Woolmington – sócio fundador da Naked. O mundo vive “always on” e se você quiser ser um estrategista desse mundo, trate de viver assim também.

Além de viver sempre conectado, a diversidade de palestrantes deixou bem claro algo que a conferência de planejamento já indicava há algum tempo: o planejador é cada vez mais um curador entre muitas disciplinas de comunicação imprescindíveis nesse “mundo que mudou”.

Curador, porque o planejador é quem está conseguindo dialogar estrategicamente com todas essas áreas novas da comunicação e estabelecer critérios para a atuação das marcas nesse cenário. Para mim, curadoria é uma definição mais atual, precisa e sofisticada do que a de integrador para o papel do planejador.

Esse trabalho só é possível se o planejador conseguir ter repertório para lidar com tanta gente diferente conversando em mídias diferentes.

Para a formação e manutenção desse repertório que é importante ter eventos como esses. Esse ano, tivemos a oportunidade de ver como códigos da cultura da sociedade que vivemos foram quebrados e resignificados, de conversar com estrategistas digitais, analistas de B.I., programadores, pesquiseiros, criativos, designers, gente do mundo dos games, fundadores de agencias e, até, planejadores como a gente.

Aqui você pode achar os vídeos de todas as palestras. E aqui você pode ter acesso ao meu bloco de notas para complementar, discordar ou conversar. Ou não ; )