Acabo de ler uma notícia bem curiosa no site da revista inglesa Campaign. É que lá na terra da Rainha acontece uma competição anual de Slogans, promovida promovida pela AdSlogans, empresa especializada em catalogar slogans para consultas de agências. Dando uma fuçada nas notícias relacionadas, é curioso ver o quanto os caras são organizados em relação a esse assunto.
A competição acontece desde 2007, quando a TBWA ganhou com o slogan “Lick the lid of life”, algo como “Lamba a tampa da vida” , para a marca de iogurtes Muller. Em 2008/2009 quem levou foi a VCCP, com o slogan “Simples” para o site Comparethemarket.com , que compara preços de seguros.
Um grupo de profissionais do mercado inglês primeiramente seleciona os 20 melhores slogans do ano e depois define os top 3. Tudo coberto por veículos importantes do trade, como a própria Campaign, Brand Republic etc.
Entre os finalistas de 2009/2010, temos “Be Stupid” da Anomaly para a marca Diesel, “Write the future” da W+K Amsterdam para Nike e “Smell like a man, man” da W+K Portland para a Old Spice, campanha que ganhou o Grand Prix de filme em Cannes esse ano.
A lista com os 20 finalistas e suas peças ilustrativas estão disponíveis aqui . Se tivesse que apostar grana em um deles, eu iria de Old Spice.
Não vem ao caso (ou vem?) discutir se é um monte de slogan pra inglês ver (“Lid of life”, “Simples” como Grand Prix?!?!), mas sim a iniciativa de cultuar esse pedaço do nosso trabalho. A gente sabe que comunicação é muito mais do que um slogan e que o que vale mais é uma puta ideia de marca. Mas um slogan, quando bem feito, traz muita coisa boa para essa ideia. Como diria meu amigo Felipe Senise “Got Milk? seria Got Milk? sem Got Milk?”
Não dá pra saber quais critérios levaram os ingleses a selecionarem os 20 finalistas. Mas fico aqui pensando: se tivéssemos que eleger os melhores slogans de 2009/2010 no Brasil, nossa lista de indicados chegaria a 20? 10? 2?
E eles estariam no nosso rol de escolhidos por serem uma frase de efeito pró-forma ou por realmente sintetizar com impacto a proposta da marca ou produto em questão?
Bom post e bela iniciativa (ainda que bizarra) da AdSlogans.
Não me lembro de muita coisa brasileira bacana na categoria para o biênio 2009/2010, mas há dois casos pouco mais antigos que vi nascerem de perto e acho que atendem de verdade essa sua expectativa de sintetizar o impacto da proposta da marca em questão (e, melhor: mudaram o drive de comunicação não só da marca, mas de todo o mercado):
"O melhor plano de saúde é viver. O segundo melhor é Unimed"
"LDI. Inteligência urbana completa"
Abs,
Leandro
Eu gostava muito do: VIVO – Sinal de Qualidade.
Mas acho que nem é mais esse slogan, o que é uma pena.
Puxa, eu amei "lick the lid of life"!!! Tem uma sonoridade interessante, e é supergostoso de falar.
Ahhhh…e eu adoro "Tá na vitrine, tá na C&A".