Mais uma mensagem da Joyce Moraes, Young Planner 2008, diretamente do Festival de Cannes.

"Na terça-feira fiquei muito feliz ouvindo a Master Class de Bob Isherwood, Worldwide Creative Director da Saatchi & Saatchi. O nome da palestra era "I’d want to hire you if…".

Enquanto comentava novos e atemporais exemplos, Bob foi listando tudo que um criativo tem que ter para ser contratado por ele.

A lista é longa, mas muito inspiradora. Principalmente porque, na minha opinião, ele poderia perfeitamente dar a mesma palestra para uma platéia de planners — porque simplesmente, os conselhos podem ser aproveitados 100% por nós, planejadores (as).

Para o Bob nos contratar, temos que:

# ter uma imaginação maior que o brief, idéias que não são apenas títulos e que sejam maiores que anúncios (é sobre isso que se fala o tempo todo aqui em Cannes);

# ter interesse por outras coisas além da propaganda, viver a vida fora da agência e escrever honestamente;

# ter a capacidade de pensar digitalmente e imaginar novas mídias (outro assunto recorrente dentre tantos seminários e workshops sobre brand entertainment, comunidades virtuais, games, etc.);

# ter gosto pelo que faz e não desistir nunca (os bons cases exigem muito trabalho);

# acreditar que a criatividade não pertence a um só departamento (ainda bem!);

# ter consciência social (outro assunto da vez por aqui) e vontade de mudar o mundo (usando o poder da comunicação, é claro).

Enfim, Bob mostrou para uma sala cheia de criativos e alguns planejadores que a diferença entre o que se espera/exige de um e de outro é pequena e tende a desaparecer.

Bon soir!"