Mais uma mensagem da Joyce Moraes, Young Planner 2008, diretamente do Festival de Cannes.

"No primeiro dia do festival, os auditórios exibiram os long lists de Film e Titanium enquanto rolaram seminários e workshops sobre diversos temas.

O seminário mais bacana a que assisti neste domingo foi o da Rapp Collins sobre a comunicação das marcas a partir de valores. Depois de alguns exemplos de comunicação de atributos de produto (USP – Unique Selling Proposition), benefícios emocionais (ESP – Emotional Selling Proposition) e crenças das marcas (BBSP – Belief Brand Selling Proposition), chegamos ou chegaremos na era onde marca + consumidores compartilham valores e agem a partir deles.

Nessa era, o pensamento de planejamento é indispensável e a criatividade não tem limite nem dono. Para exemplificar, três dos cases apresentados chamaram minha atenção: "The Nike Human Race Tok", "Crusaders Against Conformity" e "Have a Ball".

Fiquei um tempão no auditório que exibiu centenas de cases de Titanium. Isso valeu muito a pena porque sabemos que no Brasil acaba chegando somente o shortlist, sendo que essa categoria recebeu (acreditem!) 432 inscrições. Vou citar o Top5 dos que eu vi para que vocês possam procurar alguma coisa na web: "Santa’s Missing" da Publicis New Zealand, "Pro Aging" da ServicePlan Munich, "Fashion Therapy" e "Licca World Tour" da Drill Tokio, e "Let Us Do It" da Vitruvio Leo Burnett Madri.

A sessão de Titanium foi interessante não só pelas idéias apresentadas como para observar os diversos jeitos de contar os cases. Acontece muito de uma idéia boa ser mal contada por um vídeo fraco ou confuso e de uma idéia mediana ser super valorizada por um vídeo bem pensado e vendedor.

Suspeito que alguns cases exibam resultados exagerados e que outros tenham sido recheados para a "versão festival". De qualquer maneira, a gente sai do auditório com aquela vontade deliciosa de pensar diferente nos próximos jobs e principalmente de utilizar o poder da comunicação para contagiar as pessoas com idéias que façam bem para o mundo."