Imagine um sistema de ensino público indo à falência, com uma dívida de US$ 305 milhões, em mais de uma década de prejuízos e com pelo menos 29 escolas sendo fechadas no período. A Rede de Escolas Públicas de Detroit precisava de uma solução quase milagrosa para reverter essa situação. Ela precisava mais que uma simples campanha. Ela precisava mesmo era de um movimento popular e de milhões de dólares em verbas para fundiar suas despesas.

Com uma campanha multimedia relevante e conseguindo o engajamento total da sociedade, a agência Leo Burnett de Detroit conseguiu esse objetivo. Ela foi a vencedora do Gran Effie 2010, no 42˚ Effie Awards North America realizado no ultimo dia 08 de Junho.

O projeto excedeu os resultados projetados e ainda geraram fundos em torno de US$ 49 milhões para a rede de ensino.

Com total colaboração de Guilherme Torres, Diretor Executivo do Effie Awards Brasil, o Blog do GP conseguiu com exclusividade o “case study completo” (em inglês e no formato pdf). É uma ótima oportunidade para termos nãos mãos um exemplo de como deveremos escrever nossos “Effies” esse ano aqui no Brasil.” Tenham uma boa leitura.