Já estão abertas as inscrições para o Effie Awards Brasil 2011, a terceira edição brasileira do prêmio. O prazo final é dia 10 de setembro, e a cerimônia de premiação está marcada para o dia 17 de outubro. Ano passado, inclusive, o GP fez a cobertura direto da sala de julgamento dos cases.

A novidade desse ano fica por conta da criação da categoria “David X Golias”, que contempla cases de marcas pequenas, novas, emergentes ou regionais que disputem mercado com grandes marcas líderes.

É sempre bom lembrar que o Effie, criado há 40 anos pela American Marketing Association New York, é o mais conhecido prêmio de efetividade de toda a indústria de comunicação.

Hoje, o Effie está presente em 40 países e os cases concorrem nas edições nacionais. Há também a competição global, mas para concorrer é preciso (como pré-requisito) que a campanha tenha sido aplicada em, pelo menos, 4 países em 2 regiões distintas do globo. A dificuldade do prêmio global já começa na inscrição.

Aproveitando o tema, pra você que quer inspiração, saiu a lista de vencedores do “Effie North America” e do tal “Global Effie”.

Na competição Norte Americana, o Grand Effie ficou com o case “Old Spice: The man your man could smell like” da W+K e Procter. O que chamou a atenção nessa competição foi o fato de que menos da metade das categorias foram contempladas com ouro: 23 de 48 categorias premiaram cases com o “E” de ouro.  Peculiar, no mínimo.

Já o prêmio global ficou com as agências AMV BBDO UK e BBDO NY, com o case “Snickers: you are not you when you are hungry”, case que também faturou um Effective Lion em Cannes.

Aliás, é interessante observar como os cases inscritos no Effie se comportam em outras premiações internacionais.  O case “Gatorade Replay”, por exemplo, foi Grand Prix do Jay Chiat 2010, e também faturou um Bronze no Effie do mesmo ano. Já o case “Making Something of Nothing”, da Naked para Rhode Island Community Food Bank, que levou ouro no Jay Chiat 2010 e brigou com o Gatorade Replay pelo Grand Prix, também levou um Golden Effie em 2011.

É muito comum que um bom case vença mais de uma premiação, fato que dá ainda mais credibilidade ao case, pois as competições se completam e reconhecem coisas completamente distintas.

Se você quiser saber de outros cases que ganharam tanto o Effie como o Jay Chiat, o João Gabriel fez uma lista com alguns deles (além de todos os outros levantamentos desse post). Vale a pena dar uma olhada.