Dando continuidade a série do nosso correspondente Manolo no APG, ele nos conta como está sendo a experiência em Londres e a primeira semana no curso.

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"APG Training Network, as primeiras semanas.

As primeiras semanas em Londres foram show de
bola, visitando toda a cidade e, claro, sempre com uma pausa para uma Guinness.
É uma cidade cheia de história com museus para todo e qualquer assunto:
Ciência, Guerra, Transportes… e dois deles, sobre arte contemporânea, achei muito
interessantes.

O primeiro é o Saatchi Gallery com
a exposição “The Empire Strikes Back: Indian Art Today” Vale muito ver. E na
exposição fixa da Saatchi, para o orgulho nacional, estão os Gêmeos. O
segundo é o Tate Modern, com a exposição ”Van
Doesburg and the International Avant-Garde”.

Ao mesmo tempo de visitar a cidade, o bacana
com o APG Training Network é visitar as agências e conhecer a maneira de
trabalho do pessoal daqui através de aulas com diretores e heads sobre os temas
centrais de planejamento. É realmente uma “rede de formação”, uma excelente
oportunidade de conhecer e ouvir as opiniões e trocar experiências com os
colegas do curso.

Já estamos na
quarta semana, entre hoje e sexta-feira vou escrever sobre as duas primeiras
semanas que infelizmente eu não estive presente. Peguei as anotações de dois
colegas, um que trabalha na Dare Digital e outro da Tribal
DDB London.

 

Week
1: What is planning and why is it cool?

Esta classe foi ministrada
pelo Craig Mawdsley,
Joint Head of Planning, Abbott Mead Vickers BBDO. Foi uma
introdução ao curso. Contaram como seriam as próximas etapas e o projeto que
tem que ser entregue no final (depois escrevo mais detalhes sobre este
projeto). Craig também passou por temas de como manter sua sede por
conhecimento e olhar para as coisas de maneira diferente. E mostrou cases onde
o planejamento teve papel fundamental.

O mais
interessante é o da Walkers (batata frita chips, estilo Ruffles, bem
tradicional na Inglaterra):

- Hora do
almoço é a ocasião # 1 para batata-frita estilo chips

- 92% das
ocasiões sanduíche não possuem batatas fritas chips

- Foi provado
que as batatas fritas fazem os sanduíches ficarem 3,8 vezes mais gostosos

Idea Estratégica: Any
sandwich is more exciting with Walkers.

Vale ver o
resultado criativo no making of da
campanha e também visitar o website.

Para que o
post não fique gigante, até o final desta semana escrevo sobre a “Week 2: Developing a great strategy” que foi muito interessante com o
Malcolm White, fundador da Krow
 e um dos autores do
livro: A
Masterclass in Brand Planning indicado pela AdMap: "Every planner
needs this book – and the brave ones will give it to their clients, too." A
aula foi na Hall and Partners consultoria
especializada em pesquisa de marca e comunicação.

"O que
move os homens geniais não são as novas idéias, mas a sua obsessão pela idéia
de o que já foi dito ainda não é suficiente". Eugene Delacroix, pintor, França,
sec XIX"