Assim como o Eduardo fez semana passada, a Amanda Felício, da Leo Burnett, escreveu pra gente um textinho sobre suas impressões dos bastidores do Effie Awards. Ela conta algumas coisas sobre a imparcialidade do prêmio, assim como a aspiração e encantamento ao ver belas soluções estratégicas e criativas.

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“Há alguns dias estávamos reunidos na sede do M&M. Cerca de 30 profissionais de agências, veículos e clientes, escolhidos para julgar aqueles que eram considerados pelos seus criadores os melhores cases do ano, não só pela qualidade criativa ou pela estratégia que tinha sido adotada, mas sim pela eficácia desse conjunto. No Effie não adianta ser “bacana”, tem que mostrar que funciona.

Foi a minha primeira vez no júri do Effie. A responsabilidade é imensa (mas equivalente ao prazer de discutir todos aqueles cases com gente tão competente e de pontos de vista tão particulares). A cada novo case, uma nova discussão se armava com direito a defesas inflamadas de gente que nem de longe tinha relação com o que estava sendo julgado (sim, porque isso era premissa: se você tinha algum tipo de relação com a agencia, o cliente ou seus concorrentes, tinha que ficar de fora para manter a imparcialidade).

E no meio de todas aquelas discussões, é claro que todo mundo se encanta pelo diferente, pelo que “dá aquela inveja (boa) de não ter chegado àquela solução antes”. É o respeito pelos times que traçam estratégias e chegam a soluções criativas  inusitadas e que deixam a gente com sorriso no rosto, tanto quando olha com a lente de profissional quanto quando olha com a lente de consumidor. Mas no final das contas, a sacada (estratégica ou criativa) está longe de ser tudo.

Na minha leitura, o que ganha o Effie é a parceria e o comprometimento de todas as partes (cliente, agência e veículo) para que a solução se reverta em resultados. É aquela mania de não aceitar a combinação óbvia e nunca achar que já fez o suficiente. É o “walk the extra mile” de mãos dadas com o cliente, acompanhando cada novo número de perto e trabalhando em cima para que os resultados sejam cada vez melhores. E está aí a lista de vencedores que não me deixa mentir.”