O que está nas cabeceiras, nas prateleiras e nos bookmarks dos planejadores? Essa é a pergunta despretensiosa que pretende responder a série "Ping-Pong: Referências", que inauguro hoje — já que um repertório eclético é uma das coisas que mais ajudam um planner a se manter em boa forma. Bom proveito! *   *   *   *   * [...]

A iguaria da imagem acima são vegetais grelhados, prato integrante do cardápio do elBulli do festejado chef Ferran Adrià. Mas se fosse outra a descrição você acreditaria porque estão irreconhecíveis. Um prato básico, nosso velho conhecido em versão desconstruída, ou seja, as partes foram descaracterizadas para surgir um novo todo. Esse conceito, originário do universo [...]

Os anunciantes andam de olho nos movimentos das comunidades para farejar oportunidades de negócio e de comunicação. A Cadbury’s, por exemplo, anunciou que está voltando a produzir o chocolate Wispa, que saiu de linha há quatro anos, depois de observar que mais de 14 mil consumidores ingleses estavam pedindo o seu retorno em comunidades do [...]

Na cidade de Doetinchem, na Holanda, os artistas Q.S. Serafijn e Lars Spuybroek criaram uma escultura urbana com a finalidade de mapear os sentimentos de seus habitantes. A D-tower é uma escultura performática de 12 metros de altura, que muda suas cores para identificar os sentimentos de amor, ódio, felicidade e medo. No site oficial, [...]

"Clientes estão tão interessados em planejamento quanto no tipo de lápis que os criativos utilizam." Essa é ironia que Claire Beale ouviu do dirigente de uma agência e a provocação com a qual introduz seu mais recente artigo na Campaign, umas das principais publicações da indústria da propaganda inglesa, da qual é editora. Em seu [...]